{"id":889,"date":"2020-05-19T01:40:08","date_gmt":"2020-05-19T01:40:08","guid":{"rendered":"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/?p=324"},"modified":"2023-11-14T09:52:13","modified_gmt":"2023-11-14T08:52:13","slug":"como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo dise\u00f1ar  un plan de marketing digital en 7 pasos (+Detalles)"},"content":{"rendered":"\n<p>Si eres emprendedor, pyme o est\u00e1s empezando un nuevo proyecto necesitar\u00e1s estructurar un <strong>plan de marketing digital <\/strong>para&nbsp; proyectar tu camino digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Reza la premisa que \u201c<em>si no est\u00e1s en internet no existes\u201d.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Y no solo se trata de tener presencia en la red, sino de plantear objetivos asociados&nbsp; a los de tu negocio que, junto a&nbsp; las&nbsp; herramientas&nbsp; ideales&nbsp; para un plan de marketing,&nbsp; te gu\u00eden a tus metas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan los datos del informe de <a href=\"https:\/\/wearesocial.com\/blog\/2020\/01\/digital-2020-3-8-billion-people-use-social-media\"><strong>We Are Social y Hootsuite <\/strong><\/a>presentados recientemente, 4.540 millones de personas usan internet en todo el mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Raz\u00f3n suficiente para que apuestes por este recurso. Si a\u00fan no has empezado,&nbsp; en este art\u00edculo te guiaremos para ello.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras escrib\u00eda este post, record\u00e9 la exitosa serie de <a href=\"https:\/\/www.netflix.com\/\"><strong>Netflix<\/strong><\/a>,&nbsp; <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Dark_(TV_series)\"><strong>\u00abDark\u00bb <\/strong><\/a>. Te preguntar\u00e1s \u00bfqu\u00e9 tiene que ver con el plan de marketing digital?<\/p>\n\n\n\n<p>Pues mucho, porque \u00ab<strong>Dark\u00bb<\/strong> invita a reflexionar sobre el pasado, el presente y el futuro como entes relacionados e interconectados.<\/p>\n\n\n\n<p>De eso tratan las diversas fases del plan de marketing digital, <strong>investigar el pasado de la empresa, analizar el presente y proyectar el futuro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estos tres elementos est\u00e1n unidos por \u201cel llamado hilo rojo\u201d,&nbsp; ya que las acciones que efect\u00faes en un momento determinado, influyen en el cumplimiento de los objetivos de tu empresa a corto, medio y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>No pretendo darte una lista de recomendaciones de series &#8211; aunque podria &#8211; solo que interiorices la idea&nbsp; que l<strong>os planes de marketing digital no son est\u00e1ticos<\/strong> y no siguen una cronolog\u00eda lineal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando llegas al final, se requiere efectuar un monitoreo y evaluaci\u00f3n de los resultados para repasar que efectivamente&nbsp; se cumplieron las estrategias iniciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Te invito a que leas el art\u00edculo, tomes nota, apliques los tips y hagas ajustes de acuerdo a tus expectativas de negocio.<br><\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_63 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-663211dd8a71b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #002559;color:#002559\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #002559;color:#002559\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-663211dd8a71b\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#Que_es_un_plan_de_marketing_digital\" title=\"Qu\u00e9 es un plan de marketing digital\">Qu\u00e9 es un plan de marketing digital<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#Conoce_el_%E2%80%9Cpaso_a_paso%E2%80%9D_para_elaborar_un_plan_de_marketing_digital\" title=\"Conoce el \u201cpaso&nbsp; a paso\u201d para elaborar un plan de marketing digital\">Conoce el \u201cpaso&nbsp; a paso\u201d para elaborar un plan de marketing digital<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#1_Analiza_el_entorno_y_la_competencia\" title=\"1. Analiza el entorno y la competencia\">1. Analiza el entorno y la competencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#2_Delimita_tu_publico_objetivo_o_buyer_persona\" title=\"2. Delimita tu p\u00fablico objetivo o buyer persona\">2. Delimita tu p\u00fablico objetivo o buyer persona<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#3_Fija_los_objetivos\" title=\"3. Fija los objetivos\">3. Fija los objetivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#4_Define_tus_estrategias_y_tacticas_de_marketing\" title=\"4. Define tus estrategias y t\u00e1cticas de marketing\">4. Define tus estrategias y t\u00e1cticas de marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#A_Estrategia_SEO_Search_Engine_Optimization\" title=\"A. Estrategia SEO (Search Engine Optimization)\">A. Estrategia SEO (Search Engine Optimization)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#B_Estrategia_de_contenidos\" title=\"B. Estrategia de contenidos\">B. Estrategia de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#C_Estrategia_de_captacion_y_email_marketing\" title=\"C. Estrategia de captaci\u00f3n y email marketing\">C. Estrategia de captaci\u00f3n y email marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#D_Calendario_de_contenidos\" title=\"D.  Calendario de contenidos\">D.  Calendario de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#E_Google_Adwords\" title=\"E. Google Adwords\">E. Google Adwords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#F_Marketing_de_influencer\" title=\"F.  Marketing de influencer\">F.  Marketing de influencer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#5_Plan_de_accion_y_timing\" title=\"5. Plan de acci\u00f3n y timing:\">5. Plan de acci\u00f3n y timing:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#6_Medicion_y_KPIs_del_plan\" title=\"6. Medici\u00f3n y KPIs del plan:&nbsp;\">6. Medici\u00f3n y KPIs del plan:&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#_7_Presupuesto_del_plan\" title=\"&nbsp;7. Presupuesto del plan:\">&nbsp;7. Presupuesto del plan:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/como-disenar-un-plan-de-marketing-digital-en-7-pasos\/#Conclusiones\" title=\"Conclusiones:\">Conclusiones:<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_un_plan_de_marketing_digital\"><\/span><strong>Qu\u00e9 es un plan de marketing digital<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-339\" style=\"width: 840px;\" src=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/art3.jpg\" alt=\"Qu\u00e9 es un plan de marketing digital\"><\/h2>\n\n\n\n<p>Comprende la planificaci\u00f3n de los prop\u00f3sitos y estrategias de marketing trazados para una empresa a corto, mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son las principales fases a desarrollar dentro de tu plan de marketing:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Objetivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Estrategias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Plan de acci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Inversi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Hoja de ruta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Monitoreo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lo recomendable es que&nbsp; toda la informaci\u00f3n la redactes en un m\u00e1ximo de 5 p\u00e1ginas, con \u00e9nfasis&nbsp; en la elecci\u00f3n, dise\u00f1o, organizaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de&nbsp; las estrategias y t\u00e1cticas m\u00e1s apropiadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Es vital&nbsp; que cada paso est\u00e9 planeado y sea fruto de una profunda investigaci\u00f3n. Como lo reitero en mis post, todo lo relacionado con&nbsp; el \u00e9xito de tu sue\u00f1o no merece improvisaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo ideal es que el <strong>plan de marketing digital <\/strong>lo realices en la primera etapa de tu&nbsp; proyecto y&nbsp; lleve por bandera el eslogan: SOY FLEXIBLE.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLa raz\u00f3n? A medida que avances en el negocio debes revisar e ir ajustando los cambios de acuerdo a si se est\u00e1n o no alcanzando los resultados esperados. No se trata de algo r\u00edgido como suceder\u00eda en la <a href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/que-es-un-plan-financiero-y-pasos-para-disenarlo\/\">consecuci\u00f3n de un plan financiero<\/a>, donde debemos ser escrupulosos con su cumplimiento, en el \u00e1rea de marketing necesitamos profundizar, anticiparnos a los movimientos del sector y estar listos para adaptarnos a nuevas tendencias y canales. <\/p>\n\n\n\n<p>Hay dos interrogantes que la mayor\u00eda de personas se plantean antes de iniciar un plan de marketing digital:<\/p>\n\n\n\n<p>-\u00bfEs tan necesario que lo elabore? \u00bfCu\u00e1ndo debo usarlo?<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Son varios los escenarios que demandan un plan de marketing digital:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-Lanzamiento de un nuevo producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>-La filosof\u00eda de la empresa sufrir\u00e1 un cambio.<\/p>\n\n\n\n<p>-Renovar\u00e1s la imagen corporativa.<\/p>\n\n\n\n<p>-Quieres reforzar la reputaci\u00f3n de tu negocio o la misma&nbsp; atraviesa&nbsp; una crisis.<\/p>\n\n\n\n<p>-Incursionar\u00e1s en un sector diferente al que te desempe\u00f1as en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya conoces qu\u00e9 es un plan de marketing digital, qu\u00e9 debe contener y cu\u00e1ndo es necesario.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfpor qu\u00e9 es importante? Visualiza que est\u00e1s dando un paseo por una zona monta\u00f1osa que no conoces, \u00bflo recomendable no ser\u00eda llevar un mapa o tu smartphone para que te ayudar\u00e1n a guiarte?<\/p>\n\n\n\n<p>Este instrumento cumple esa misma funci\u00f3n de guiarte en el recorrido empresarial y entender la direcci\u00f3n que pretendes tomar. As\u00ed act\u00faa el plan de marketing digital.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.startgoconnection.es\/marketing-360o-estrategia\/\">Qu\u00e9 es una estrategia de marketing 360\u00ba y c\u00f3mo ponerla en marcha<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conoce_el_%E2%80%9Cpaso_a_paso%E2%80%9D_para_elaborar_un_plan_de_marketing_digital\"><\/span><strong>Conoce el \u201cpaso&nbsp; a paso\u201d para elaborar un plan de marketing digital<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Cada especialista tiene su f\u00f3rmula para realizar un plan de marketing digital, unos son m\u00e1s sistem\u00e1ticos y otros m\u00e1s pr\u00e1cticos.<\/p>\n\n\n\n<p>El&nbsp; \u201cpaso a paso\u201d que te presento aqu\u00ed tiene un poco de las dos tendencias, lo que quiero conseguir es que, ya seas aut\u00f3nomo, tengas una pyme o una gran empresa,&nbsp; conozcas c\u00f3mo hacerlo de manera efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed no entraremos en el dilema si primero fue el huevo o la gallina. El punto de partida es muy claro \u00bfQu\u00e9 quieres para tu proyecto?. Puedes reflexionar tranquilamente mientras&nbsp; te tomas un t\u00e9 o un caf\u00e9, pero es importante, as\u00ed que t\u00f3mate tu tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s empieza el trabajo:<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Analiza_el_entorno_y_la_competencia\"><\/span><strong>1. Analiza el entorno y la competencia<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-340\" style=\"width: 840px;\" src=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/art4.jpg\" alt=\"Analiza el entorno y la competencia\"><\/h2>\n\n\n\n<p>Aplic\u00e1ndote bien en esta etapa te ahorrar\u00e1s dolores de cabeza y dinero. La raz\u00f3n es muy clara, muchas personas desean un plan de marketing&nbsp; digital pero desconocen la situaci\u00f3n actual del mercado y los factores que lo afectan.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los&nbsp; m\u00e9todos tradicionales que se aplican para llevar a cabo el estudio es<strong> el an\u00e1lisis PESTEL.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Que se refiere a los factores pol\u00edticos, econ\u00f3micos, socioculturales, tecnol\u00f3gicos y legales del sector que pueden influir en el negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes apoyarte en <strong>5 herramientas muy pr\u00e1cticas para la investigaci\u00f3n y elaboraci\u00f3n de un plan de marketing digital <\/strong>como son: <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\"><strong>SEMrush<\/strong><\/a><strong> , <\/strong><a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\"><strong>Buzzsumo<\/strong><\/a><strong>, <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sistrix.com\/\"><strong>Sistrix<\/strong><\/a><strong>, <\/strong><a href=\"https:\/\/moz.com\/\"><strong>Moz<\/strong><\/a><strong> y<\/strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\"><strong> aHrefs<\/strong><\/a> o las que prefieras.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con ellas obtienes datos valiosos <a href=\"https:\/\/www.startgoconnection.es\/tipos-de-busquedas-en-google\/\"><strong>sobre las b\u00fasquedas o intenciones de b\u00fasqueda de tu p\u00fablico objetivo<\/strong><\/a> respecto a tu producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro recurso para estudiar el entorno interno y externo es el <strong>an\u00e1lisis DAFO <\/strong>&nbsp;(debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades).<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Puedes ampliar tu informaci\u00f3n sobre estas t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis en internet.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A continuaci\u00f3n te dejo un ejemplo sencillo de an\u00e1lisis DAFO en una empresa dedicada a la venta de material m\u00e9dico:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>-Debilidades: <\/strong>Falta de presencia en el mercado, estrategia SEO d\u00e9bil, escasa usabilidad en la web y poco capital para invertir en campa\u00f1as de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-Fortalezas:<\/strong> Visi\u00f3n innovadora del negocio, redes sociales potentes y con engagement.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-Amenazas<\/strong>: Una elevada competencia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-Oportunidades:<\/strong> Expansi\u00f3n y mayor accesibilidad a internet y el surgimiento de los marketplaces para vender productos a terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora que ya tienes la idea y las herramientas para analizar el entorno, veamos c\u00f3mo podemos&nbsp; estudiar a los competidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para ello&nbsp; sigue&nbsp; los siguientes consejos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-Investiga&nbsp; su tr\u00e1fico con herramientas online como Similar Web, Alexa o URL Trends.<\/p>\n\n\n\n<p>-Indaga sobre las estrategias SEO y de contenidos que usan.<\/p>\n\n\n\n<p>-Explora sobre las estrategias de Social Media, Captaci\u00f3n, Email Marketing y de Ventas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Delimita_tu_publico_objetivo_o_buyer_persona\"><\/span><strong>2. Delimita tu p\u00fablico objetivo o buyer persona<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Imagina que eres un escritor de novelas polic\u00edacas, ser\u00eda algo as\u00ed como crear el perfil de cada personaje. En tu caso, estudiar\u00e1s al <a href=\"https:\/\/anaivars.com\/mapa-de-empatia\/\"><strong>&nbsp;cliente ideal<\/strong><\/a><strong>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-A qui\u00e9n te quieres dirigir, sus preferencias, aspiraciones e intereses.<\/p>\n\n\n\n<p>-C\u00f3mo interact\u00faa con tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Qu\u00e9 suele comprar y d\u00f3nde lo hace.<\/p>\n\n\n\n<p>-Edad, sexo y trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p>-Qu\u00e9 formato de contenido prefiere.<\/p>\n\n\n\n<p>-Qu\u00e9 le impide realizar una compra espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Fija_los_objetivos\"><\/span><strong>3. Fija los objetivos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ya cuentas con toda la informaci\u00f3n necesaria &nbsp; para dar la&nbsp; pr\u00f3xima zancada hacia definir los objetivos de tu plan de marketing&nbsp; digital. Por cierto, recuerda que&nbsp; deben ir ligados a&nbsp; las metas del negocio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La clave es usar la metodolog\u00eda SMART:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>-S (Specific\/Espec\u00edfico):<\/strong> Resolver varias interrogantes: qu\u00e9, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo, d\u00f3nde, con qu\u00e9 y qui\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-M (Medible): <\/strong>Poder medirse con datos o cuantitativamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-A (Alcanzable):<\/strong> No te crees una novela, deben ser posibles.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;<strong>R (Realista)<\/strong>: Aqu\u00ed se trata de mantener los pies en la tierra, es decir, que vayan en funci\u00f3n de los recursos y medios disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;<strong>T (Tiempo): <\/strong>Que cuenten con un escenario y un periodo delimitado en el que se deben cumplir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar: <\/strong> <a href=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/plan-de-empresa-que-es-y-como-hacerlo-paso-a-paso\/\">Plan de empresa qu\u00e9 es y c\u00f3mo hacerlo paso a paso<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Define_tus_estrategias_y_tacticas_de_marketing\"><\/span><strong>4. Define tus estrategias y t\u00e1cticas de marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Llegamos a la cuarta etapa,&nbsp; aqu\u00ed aprender\u00e1s c\u00f3mo alcanzar&nbsp; tus objetivos (atracci\u00f3n, conversi\u00f3n o fidelizaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<p>Es extensa pero le da personalidad a tu plan de mercadotecnia digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de seguir,&nbsp; te defino estos dos conceptos:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-Estrategia<\/strong>: Acciones dirigidas al desarrollo de los objetivos planteados. Ejemplo: Promocionar una marca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>-T\u00e1cticas:<\/strong> Se refiere a&nbsp; las actividades necesarias para cumplir con las estrategias. Ejemplo: Dise\u00f1ar anuncios para los medios de comunicaci\u00f3n online.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante&nbsp; se\u00f1alar que en este apartado vamos a describir&nbsp; <strong>las principales estrategias&nbsp; y t\u00e1cticas que se emplean en marketing digital<\/strong>, pero que las uses todas o no, depender\u00e1 de tus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo b\u00e1sico sobre lo anterior, es que si tu meta es incrementar&nbsp; en los pr\u00f3ximos dos meses la base de datos de tus leads un 15 %, lo recomendable es aplicar:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Estrategias SEO.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Formularios de registro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Recursos gratuitos descargables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-Campa\u00f1as de Google Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En s\u00ed, los objetivos son el punto de partida de tus estrategias y acciones. \u00bfEmpezamos?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_Estrategia_SEO_Search_Engine_Optimization\"><\/span><strong>A. Estrategia SEO (Search Engine Optimization)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Es esencial&nbsp; para optimizar tu p\u00e1gina web y as\u00ed conquistar a los motores de b\u00fasqueda. En definitiva, m\u00e1s visibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLos resultados?<\/p>\n\n\n\n<p>Mejorar el posicionamiento web y atraer m\u00e1s tr\u00e1fico.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"B_Estrategia_de_contenidos\"><\/span><strong>B. Estrategia de contenidos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Dirigida al dise\u00f1o, gesti\u00f3n y divulgaci\u00f3n de contenido original y de valor<\/strong> para atraer a los usuarios hacia tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para este punto recomiendo herramientas como: SEMrush, Ahrefs, <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\"><strong>Answer the Public<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/kwfinder.com\/\"><strong>KWfinder<\/strong><\/a> o <a href=\"https:\/\/keywordtool.io\/\"><strong>Keyword Tool <\/strong><\/a>que te servir\u00e1n para detectar las palabras claves que usar\u00e1s en tus textos para que te encuentren con facilidad en los buscadores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"C_Estrategia_de_captacion_y_email_marketing\"><\/span><strong>C. Estrategia de captaci\u00f3n y email marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Como todas las acciones del plan de marketing digital, fundamental para persuadir leads cualificados y conseguir la conversi\u00f3n, ya sea en venta o en cualquier otra acci\u00f3n que nos hayamos marcado como objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>La l\u00ednea es&nbsp; definir el tipo de formulario con el que se registrar\u00e1n las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>En paralelo, se lleva a cabo la campa\u00f1a de emails que se activar\u00e1 despu\u00e9s&nbsp; que el usuario complete la suscripci\u00f3n. Aqu\u00ed has de definir tambi\u00e9n qu\u00e9&nbsp; m\u00e9todo de persuasi\u00f3n elegir\u00e1s para maximizar el \u00e9xito de suscripciones a la<strong> Newsletter <\/strong>(novedades exclusivas, descuentos y sorteos)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"D_Calendario_de_contenidos\"><\/span><strong>D.  Calendario de contenidos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este recurso es necesario para que generes ideas y optimices las que ya tienes.<\/p>\n\n\n\n<p>Debe llevar: Fecha de la publicaci\u00f3n, redactor, palabras claves,&nbsp; objetivo y&nbsp; etiquetas, entre otros datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n existen otras t\u00e9cnicas de pago que se engloban en el SEM ( Search Engine Marketing) queda a criterio de los especialistas y de los objetivos si echar\u00e1 mano de ellas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E_Google_Adwords\"><\/span><strong>E. Google Adwords<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La intenci\u00f3n es definir los tipos de anuncio y las p\u00e1ginas web en que ser\u00e1n difundidos. Se tendr\u00e1 en cuenta c\u00f3mo se optimizar\u00e1 la campa\u00f1a y el sitio de destino, as\u00ed como el dise\u00f1o de la misma (display, video, anuncio en b\u00fasqueda)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"F_Marketing_de_influencer\"><\/span><strong>F.  Marketing de influencer<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Usar la influencia que ciertas personas han conseguido en las redes para que presenten tu marca o producto a su audiencia de manera cercana y&nbsp; desde su propia experiencia. Suele requerir de una prueba del producto por parte de la persona.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Plan_de_accion_y_timing\"><\/span><strong>5. Plan de acci\u00f3n y timing:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><br><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-341\" style=\"width: 840px;\" src=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/art5.jpg\" alt=\"Plan de acci\u00f3n y timing\"><\/h2>\n\n\n\n<p>No basta con tener claras las estrategias&nbsp; del plan de marketing digital, tambi\u00e9n es importante conocer&nbsp; cu\u00e1ndo ser\u00e1n ejecutadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, &nbsp; puedes elaborar una hoja de ruta o<strong> \u201croad map<\/strong>\u201d y un timing con la finalidad que todos los integrantes del proyecto&nbsp; conozcan los plazos y las acciones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Medicion_y_KPIs_del_plan\"><\/span><strong>6. Medici\u00f3n y KPIs del plan:&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfSi no medimos no mejoramos? La expresi\u00f3n es muy com\u00fan en ambientes de trabajo, donde las acciones cuantitativas ocupan un sitio de honor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Elaborar y ejecutar el plan de marketing digital no es el final del trabajo. A continuaci\u00f3n debemos subir el siguiente pelda\u00f1o, que ser\u00eda el an\u00e1lisis de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>El impacto de las estrategias y t\u00e1cticas &nbsp; <a href=\"https:\/\/www.startgoconnection.es\/kpis-agencia-seo\/\"><strong>se miden a trav\u00e9s de diversos&nbsp; KPIs (Key Performance Indicator) <\/strong><\/a>o indicador clave de rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es muy claro: conocer si has&nbsp; obtenido el ROI (Return On Investment) esperado o retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda: mides la efectividad de las acciones ejecutadas, detectas problemas y los&nbsp; corriges para cumplir con las metas establecidas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pero,&nbsp; \u00bfqu\u00e9 medir? \u00bfqu\u00e9 aspectos analizar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; P\u00e1gina web y blog:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-N\u00famero de visitas.<\/p>\n\n\n\n<p>-Porcentaje de rebote y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>-Tiempo de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>-Acciones realizadas (objetivos que se cumplen o no)<br><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;&#8211;<strong>Redes sociales:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Nivel de engagement.<\/p>\n\n\n\n<p>-Alcance.<\/p>\n\n\n\n<p>-Aumento o disminuci\u00f3n de los seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>-Comparativa entre d\u00edas de la semana<\/p>\n\n\n\n<p>-Efectividad de las llamadas de acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>-Horarios&nbsp; con mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<strong>-SEO:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-Tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<p>-Porcentaje de CTR.<\/p>\n\n\n\n<p>-Palabras claves posicionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>-Autoridad de dominio.<\/p>\n\n\n\n<p>-Backlinks.<\/p>\n\n\n\n<p>No te desesperes si los n\u00fameros no te agradan durante los primeros tres meses de una estrategia. Espera y otorga un margen para no realizar cambios dr\u00e1sticos precipitados que a la larga sean contraproducentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo en el \u00e1mbito de SEO, se suelen requerir 6 meses como m\u00ednimo para apreciar resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_7_Presupuesto_del_plan\"><\/span><strong>&nbsp;7. Presupuesto del plan:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Llegamos a la parte final del plan de marketing digital. Ahora toca sumar, multiplicar, dividir y restar.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque dej\u00e9 este aspecto para la \u00faltima parte del post, en realidad cuando formules los objetivos ya debes analizar el presupuesto disponible.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 factores hay que tomar en cuenta?<\/p>\n\n\n\n<p>-El capital humano que llevar\u00e1 a cabo las acciones: Social Media Manager,&nbsp; Copywriter, Community Manager, Gestor de Contenidos y Dise\u00f1ador Gr\u00e1fico entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>-Inversi\u00f3n en herramientas para palabras claves, Email Marketing, monitoreo de Redes Sociales e insumos generales.<\/p>\n\n\n\n<p>-Gastos administrativos.<\/p>\n\n\n\n<p>-Gastos de publicidad en las diversas redes sociales: <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\"><strong>Google Ads,<\/strong><\/a>Facebook Ads, anuncios en Instagram, Youtube, etc\u00e9tera.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusiones\"><\/span>Conclusiones:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>-Los planes de marketing digital llevan tiempo y esfuerzo, pero con planificaci\u00f3n y metodolog\u00eda seguro que llegas a buen puerto.<\/p>\n\n\n\n<p>-Te aconsejamos escribir en la pizarra de tu oficina o en la agenda la<strong> misi\u00f3n de tu empresa<\/strong>, ella guiar\u00e1 tus pasos.<\/p>\n\n\n\n<p>-Define objetivos, planifica las estrategias y mide; no te olvides de este \u00faltimo aspecto. Ya que marcar\u00e1 la diferencia entre el fracaso repetido y el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p>-Monitorea, vigila y esp\u00eda a tus competidores y sus movimientos. Solo as\u00ed podr\u00e1s actuar y diferenciarte de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>-Aunque ames a tu empresa, sinc\u00e9rate con el DAFO y no ocultes informaci\u00f3n. Con los datos precisos formular\u00e1s el plan de marketing digital adecuado.<\/p>\n\n\n\n<p><br>-\u00a1No te f\u00edes! A pesar que creas conocer todo de tu negocio, sigue las pautas para tener una presencia digital estable y sin n\u00fameros rojos.<\/p>\n\n\n\n<p>-Revisa de manera diaria o semanal los resultados y ajusta las acciones. Pero los cambios no los efectuar\u00e1s cada 24 horas, espera&nbsp; el momento pertinente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y por \u00faltimo, no te descontroles con el presupuesto. S\u00e9 realista y siempre s\u00famale un extra por si surge un gasto adicional, c\u00fabrete las espaldas ante eventualidades.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 opinas de las recomendaciones para realizar el plan de marketing digital? \u00bfCuentas con otra estrategia que quieras compartir?<\/p>\n\n\n\n<p>Te leo en la secci\u00f3n de comentarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si te gust\u00f3 el post, gu\u00e1rdalo como favorito (la estrellita junto a la URL) para que lo puedas consultar cada vez que tengas dudas.<\/p>\n\n\n\n<p>A lo largo del post te menciono con insistencia el uso del SEO.&nbsp; En el siguiente&nbsp; v\u00eddeo te ense\u00f1ar\u00e9 todos los trucos y herramientas que est\u00e1n funcionando en las empresas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed alignwide is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"LAS MEJORES HERRAMIENTAS SEO | Oscar Aguilera\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k-cqcb7dDEs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u00a1Gracias por aprender conmigo!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-342\" style=\"width: 677px;\" src=\"https:\/\/oscaraguileragavilan.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/art2.jpg\" alt=\"Conoce el \u201cpaso  a paso\u201d para elaborar un plan de marketing digital\"><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si eres emprendedor, pyme o est\u00e1s empezando un nuevo proyecto necesitar\u00e1s estructurar un plan de marketing digital para&nbsp; proyectar tu camino digital. Reza la premisa que \u201csi no est\u00e1s en internet no existes\u201d.&nbsp; Y no solo se trata de tener presencia en la red, sino de plantear objetivos asociados&nbsp; a los de tu negocio que, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":9586,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Plan de marketing digital, c\u00f3mo dise\u00f1arlo en 7 pasos (+Detalles)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es un plan de marketing digital y los pasos a seguir para su elaboraci\u00f3n. \u00a1Consigue tus obetivos de negocio!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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