CEO son las siglas de Chief Executive Officer, es decir, el director general de una empresa cuyo encargo es de máxima responsabilidad ejecutiva. Esto conlleva la responsabilidad de ser la imagen visible de una empresa, por lo que se debe tener un perfil optimizado en LinkedIn para estar en concordancia con la visión, misión y valores de la compañía.
Gracias a LinkedIn, la presencia digital del CEO es accesible a la sociedad, la cual demanda cada vez más trasparencia y compromiso con las empresas y marcas que les rodean.
Índice
¿Qué debes cuidar en tu perfil de LinkedIn?
La figura del CEO está experimentando un nuevo papel en la sociedad. Hace años, el CEO representaba un papel básicamente empresarial mientras que, en la actualidad, gracias a la transformación digital, se ha conseguido que se trascienda a la sociedad con un papel representativo de la compañía, así como de especial utilidad tanto para sus grupos de interés como por la sociedad.
Partiendo de este contexto, optimizar tu perfil de LinkedIn puede ayudarte a lograr tu imagen profesional y alcanzar tus objetivos.
Estas son las claves para mantener tu perfil optimizado:
Mantener el perfil actualizado
Para poder aparecer por las búsquedas de los usuarios en LinkedIn, se requiere mantener actualizado el perfil con los cambios que ha experimentado la empresa, las últimas habilidades, experiencias, voluntariados o presencia en presa, entre otras.
Utiliza fotografías de calidad
Para poder mostrar un imagen y presencia digital profesional, es necesario que la primera impresión de tu perfil cause impacto positivo. Es por ello que es imprescindible utilizar una fotografía profesional adecuada al perfil. Olvídate de esos autorretratos hechos con poca luz o baja calidad.
En la actualidad existen fotógrafos especializados en sesiones de marca personal que te ayudarán a mostrar la esencia de tu compañía mediante tus fotografías.
También es importante la portada que se emplee sea correcta, ya que debe de estar acorde con la foto de perfil y mostrar el branding corporativo de la empresa para que identificarse sea fácil, rápido y eficaz.
El tamaño recomendado para usar como imagen de perfil tiene que ser de 400 x 400 píxeles. Para el encabezado, se recomienda usar una imagen de 1.584 x 396 píxeles.
Añade palabras clave
El SEO en LinkedIn funciona. Mejorar el posicionamiento es esencial para poder aparecer en el buscador propio de LinkedIn, así como los buscadores de internet como Google.
Para ello, hay que añadir palabras clave en la redacción de los textos. Investiga cuáles son las keywords por las que te interese aparecer, así como redactar de manera correcta tu experiencia, puestos, habilidades, etc. También puedes hacer usos de hastags.
Crear una URL personalizada
LinkedIn crea por defecto una URL de tu perfil con número y letras aleatorias que podrás editar para que el slug de tu perfil sea más accesible y sencilla de encontrar.
Para ello, debes acceder a:
- El icono de “YO” en la parte superior del inicio en LinkedIn.
- Haz click en “Ver el perfil”
- Después, click en “Editar URL y perfil público”. Esta opción la verás en la parte derecha de la página.
- Una vez en la configuración del perfil público, haz click en “Editar la URL personalizada” y en “Editar” al lado de tu URL.
- Edita con tu nombre completo, por ejemplo: “rafael-lopez-garcia» y haz click en “guardar”
Recuerda que solo puedes cambiar el nombre de la URL hasta cinco veces en seis meses, así como el número máximo de caracteres. En este caso dispones de entre tres y cien caracteres.
Crea contenido estratégico frecuentemente
Crear contenido relacionado con tu marca personal y con tu compañía podrá diferenciarte de la competencia, así como humanizar tu marca.
El contenido tiene que responder a las necesidades comunicativas que tiene la sociedad con la compañía, como actualizaciones, nuevas expansiones, aspectos medioambientales o sociales en los que la empresa empeñe un papel importante como organización.
Mostrarse cercano, así como establecer comunicación bidireccional con la comunidad podrá hacer que conozcas los temas que preocupan a tu comunidad, así como su opinión de noticias.
Para ello, escoge temas que conozcas sobre tu sector y aporta información relevante sobre tus productos o servicios, así como tus conocimientos sobre la industria.
Es recomendable que conozcas el horario de uso de LinkedIn de tu comunidad con el fin de saber las horas en las que está conectada tu audiencia y así tener mayor visibilidad. Para ayudarte con esta tarea, existen herramientas como Metricool que te permitirá programar posts en el horario que decidas. Recuerda que no podrás etiquetar a nadie programando un post.
Por otra parte, no vuelques todos tus recursos en crear contenido sin poder dedicarle tiempo a responder a tu audiencia y crear engagement.
Conecta con personas afines
No se trata de crear comunidad y contactos con un sinfín de personas, sino que las personas con las que conectes sean afines a tu sector, interés u oportunidades laborales.
Es recomendable conectar con otros profesionales de tu sector, otros CEO o compañeros de trabajo o estudios relevantes.
Consigue recomendaciones
Las recomendaciones son una herramienta muy potente que te reforzarán como profesional en LinkedIn.
Lo ideal es que no intercambies recomendaciones, sino que de forma natural, clientes o colaboradores de tu compañía decida recomendarte a ti como la mejor solución.
Esto potenciará tu marca personal, así como humanizará tu compañía.
Únete a grupos de tu sector
Una de las estrategias que más funcionan es unirte a grupos de interés en LinkedIn. Participando e interaccionado podrás incrementar la visibilidad de tu perfil compartiendo ideas y conocimiento con profesionales de tu industria.
Conclusiones
El lado más personal de los CEO consigue inspirar, conectar y motivar a personas. Las publicaciones en LinkedIn que más éxito obtienen son aquellas que comparten su opinión o experiencia personal de los altos cargos directivos.
Mostar y promover el factor humanizador de las historias conseguirá que la compañía muestre una mayor sensación de cercanía.
